IPO在即,比亚迪、吉利、长城汽车三大车企眼中的网上车市(01490)

2021-01-17

  智通财经APP得知,近日市场消息透露,网上市(01490)公开发表发售火爆,公开发售阶段获得1274.76倍股份,拟以1.23元定价,集资2.51亿元。

  

  作为中国领先的新媒体平台,网上市以其基于SaaS系统而做到的去中心化内容分发模式,受到中环基金经理和港股投资人的欢迎。数据显示,12月31日,散户开始展开股份后仅仅4个小时,就有超过100倍的申购,至截止日超购倍数更多达千倍。

  网上市目前有两大对标标的:同属媒体领域的(AIHM.US);同属SaaS领域的新纽科技(09600)、明源云(00909)、微盟(02013)等。

  作为对比,在网上市招股期间,同为领域具备一定影响力的平台企业爆出已与高盛接触研究香港上市事宜的消息,计划今年第一季度在香港展开二次上市。受此消息提振,股价截至1月12日,已下跌10%,市值近130亿美元。

  在SaaS领域赛道领域,目前多个港股票标的多在60倍以上,如明源云更多达400倍。

  网上市已于2020年月12月31日起认购,2021年1月15日(星期五)挂牌。公开发表信息表明,目前,网上市已经形成PC端、移动末端、应用程序等构成的产品矩阵,除了为自有平台用户提供资讯及数据外,亦通过SaaS服务,为1000多第三方平台提供发给资讯的算法及资讯。

  行业的超级连接器

  与传统媒体追求“垂直化”有所不同,网上市创始人、CEO徐翀将网上市定位为“行业的超级连接器”。

  “连接器的起到是提升整个行业的运转效率。”徐翀说明说。据智通财经APP了解,网上市除了为自有平台用户获取资讯及数据,也通过SaaS服务,为1000多还包括政府、金融、厂商等在内的业务合作伙伴获取发给资讯的算法和资讯。

  这意味著,网上市强大的内容发给能力,已经由“去中心化”递归至“去中心化+去中间化”。徐翀回应,行业和它所需要的行业,正在通过内容构建高效接入。

  这种“去中心化+去中间化”模式,是为了扫除当前媒体创建多年的“垂直化”生态遭遇的严峻挑战。这种挑战有二:

  A.触媒入口爆发式快速增长,以抖音等派的新媒体平台不断挤占互联网用户的兴趣时间,横向媒体流量增加;

  B.大量KOL/KOC借势新媒体平台发声,构成众多“小圈子”的意见领袖,他们有可能代替垂直媒体,沦为消费者购得决策依据。

  “比亚迪一直新能源领域领导品牌,近年不断发售市场领先的技术与产品,如何让日趋分众化的消费者理解比亚迪优势一直是比亚迪在营销领域必须解决问题。”比亚迪副总经理李云飞告诉智通财经APP,网上市“去中心化”的跨平台发给能力,极大提高比亚迪的营销效率。

  网上市“去中心化+去中间化”的模式,路径为主打的SaaS服务,即通过SaaS软件的标准化给还包括红网、荆楚网等在内的全国1200多的区域政府网站获取服务,帮助其打造的板块。

  与此同时,网上市还与银行APP达成协议了内容和系统的接入合作,在农行、招行等APP上,可以实现通过内容直接连接客户。

  SAAS服务带来的一个好处是在在下沉市场的扩展。近年来消费市场下沉趋势显著,数据表明,2019年中国三四线城市在销售中的占比已达到51.5%。同期,网上市来自三线及以下城市的用户流量所占到比例也已约42.1%,近超行业平均水平。

  徐翀介绍说,网上市接入的合作机构,很多用户来源于二三线市场。但当地平台对应的服务力并不强,缺乏软件和研发能力。“我们就把这套系统(SAAS)标准化,然后就给这些域媒体进行赋能,类似于拼多多覆盖市场一样,一线市场其实已经饱和了。我们在三年前其实就预判到这个(三四线)市场处于一个爆发性的市场周期。”

  

  来自吉利、比亚迪和长城的评价

  正是基于这种“去中心化+去中间化”模式,截至2019年12月31日起至年度,网上市于中国所有新媒体平台中排名第一。

  数据表明,截至2019年12月31日,网上市所有发布渠道的平均每日独立国家访客约为1120万人,网站的每名用户月均访问量为10.6次,在业内处于较为领先的地位。

  吉利控股集团副总裁杨学良对网上市这种“去中心化”的商业模式回应接纳。在其显然,企业应时刻以用户为中心,充分利用技术手段了解和满足用户细分和个性化需求。“网上市去中心化的发给模式将协助用户和品牌创建密切链接,创造更优体验,享有巨大发展潜力。”吉利将强化与网上市的合作,在跨平台营销领域摸索出一条快速成长的途径。

  长城副总裁傅小康对风上市在长城品牌营销中起着的作用予以认同,他尤其寄予厚望网上市跨平台的分发与数据搜集能力,“帮助长城有效解决问题消费者日益分众化的问题”。

  智通财经APP同时注意到,除却公开市场外,网上市国际配售亦迎来强劲的基石及股东阵容。人民网、华泰金控、弘毅投资、嘉实基金等均为其基石,四股东约占网上市发售股份37.4%;早先投资的微博,则占到其IPO发售后股本比例的10%。

  四大基石和微博的大股东,主要缘于看好网上市的商业模式。招股书表明,2017-2019年及2020年上半年,网上市营收年填充增长22.9%。2017-2019年及2020年上半年,网上市的归母净利润为别为0.27亿元、0.48亿元、0.52亿元、0.2471亿元,年填充增长速度37.9%。此中,2020年上半年的同比增长速度更高约42%。

  目前人民网新媒体用户数多达3.5亿人,微博日活跃用户超过2亿,这就意味着网上市可以直接接入这两大中国顶级的用户看清平台,从而不断扩大其影响力。

  李云飞、傅小康等企高管认为,微博、人民网的入股,是网上市未来茁壮的重要发动机。

  “寄予厚望微博、人民日报旗下人民网战略投资网上市,切断了垂直平台与社会化媒体+公务员平台的内容与用户连接。未来比亚迪将与网上市加强合作,提高营销传播效能”。李云飞说。

  据报,网上市此次的定价区间,为1.23港元/股,按照2021年的盈利预测,其发行中位数的市盈率不到20倍。

  如果将网上市纳入到媒体领域,作为参考,目前同为横向类媒体公司已经在筹划回国港二次上市,目前其在美股的市盈率是26.69倍(累计1月7日)。如果返港股,估值或再会往上走。以此数值,距离还有一定的距离。

  如果将划入SaaS赛道,累计1月14日早盘,目前新纽科技估值已多达78倍,明源云估值则更高达403倍。网上市仍有较小的茁壮空间。

  对于此次发行估值,徐翀此前对媒体回应,港股市场是机构投资人居多,对于刚来香港资本市场的新人,网上市董事会期望可以和早期的投资者一起茁壮。

  无论从媒体,抑或是SaaS赛道,网上市对于投资人颇具吸引力,而目前的公开市场股份已证实这一点。但最终采取哪个领域的估值,则交由1月15日后的市场决定。